過去20年，網頁瀏覽器只不過是「瀏覽軟體」而已。我們只是被動地瀏覽視窗另一端的資訊。然而，這種平靜的時代已經結束了。
到 2025 年，瀏覽器將從「瀏覽視窗」演變為「思考夥伴」。
Brave瀏覽器嚴密保護用戶隱私，Kagi瀏覽器透過收取搜尋費用來保證搜尋質量，而Opera和Vivaldi瀏覽器則將人工智慧整合到其用戶介面中。這些例子預示著一個清晰的未來：一個「零點擊」的世界，我們不再需要在搜尋結果中點擊連結。讓我們深入思考這種全新的網路「導航」方式。
新興瀏覽器應該追求的目標
新興瀏覽器的目標不僅僅是“快速顯示網頁”，它們的目標是“重塑網路”。
現有的領先瀏覽器，如 Chrome 和 Safari，正努力成為“道路（基礎設施）”，而新興瀏覽器則努力成為“自動駕駛汽車”和“專用駕駛艙”。
1. [恢復主權] 摒棄「使用者即產品」的觀念
代表：勇敢的卡吉（獵戶座）
現有瀏覽器（尤其是Chrome）與廣告業聯繫緊密。我們的瀏覽數據被追踪，我們的行為被商品化。為了因應這種情況，新興企業正致力於「將網路控制權交還給用戶」。
- 勇敢進化：
- 現況：廣告攔截很麻煩，需要安裝擴充功能。
- 新興趨勢： 「預設封鎖所有廣告」已成為標準。更具突破性的是，當用戶選擇觀看廣告時，系統會提供他們獎勵（加密貨幣 BAT）。
- 目標：終結平台剝削，建立去中心化的網路經濟，讓創作者和使用者直接互相支持。
- Kagi 的演進（搜尋引擎 + 專用瀏覽器 Orion）：
- 現況：作為免費使用的交換條件，搜尋結果會考慮贊助商（廣告商）的利益。
- 新模式：透過採用月訂閱模式，我們將回歸以使用者為客戶的健康商業模式。
- 目標：建立一個高度純淨的“知識資料庫”，完全沒有噪音和搜尋引擎垃圾資訊。
2. [作業系統] 從“窗口”到“整合駕駛艙”
代表：維瓦爾第、歌劇一號
傳統上，瀏覽器只是瀏覽網頁的“視窗”，人們認為保持瀏覽器的簡潔性是好事。然而，如今大部分工作都在瀏覽器上完成，一些新興力量正在推動瀏覽器本身轉向「工作場所（作業系統）」。
- 特徵演變：
- 現有功能：筆記、翻譯、分割畫面等需要啟動單獨的應用程式或使用擴充功能。
- Shinko：所有功能都整合在「側邊欄」中。 Discord、Spotify、ChatGPT、郵件和行事曆都位於瀏覽器側邊欄，讓您無需切換螢幕即可同時處理多個應用程式。
- Vivaldi 的目標是： 「將整個網路濃縮在一個視窗中」。極致的自訂功能允許使用者自訂使用者介面的各個方面。
- Opera One 的目標：模組化設計。流暢的介面利用人工智慧理解上下文，自動組織並推薦您需要的標籤頁和工具。
3. [人工智慧帶來的顛覆] 從「搜尋」到「生成」的典範轉移
例如：Arc（Arc 搜尋）、Microsoft Edge（Copilot 整合）
這是最具前瞻性的一點。到目前為止，瀏覽器一直是“顯示網站的軟體”，但從現在開始，它們將成為“消化網站內容並將其傳遞給用戶的代理”。
- 不斷提升體驗：
- 現有方法：在搜尋框中輸入一個字 → 會出現搜尋結果清單 → 點選連結 → 網站會載入 → 捲動尋找您想要的資訊。
- 新興技術（尤其是 Arc 的「為我瀏覽」）：輸入您的搜尋意圖 → 您的瀏覽器在後台加載多個網站 → AI 匯總信息，並即時生成和顯示專門為您準備的網頁。
- 未來願景：零點擊。瀏覽器將成為資訊過濾器和管家，使用者甚至可能永遠無需訪問原始網站。這將從根本上改變搜尋引擎優化和網路媒體的未來。
| 特徵 | 現有瀏覽器（Chrome/Safari） | 新興瀏覽器（Brave/Arc/Vivaldi/Kagi） |
| 角色 | 用於顯示網頁的“瀏覽器軟體” | 用於處理和管理資訊的“整合工具” |
| 商業模式 | 廣告模式（用戶資料付費取得） | 訂閱/經濟模式（重視隱私權保護） |
| 搜尋體驗 | 輸入關鍵字 →點擊鏈接 | 自然語言輸入 →生成答案 |
| 使用者介面設計 | 簡單且靜態（所有人看到的螢幕都一樣） | 功能強大且動態（針對每個使用者進行最佳化） |
| 人工智慧的地位 | 輔助功能（僅支援搜尋） | 核心功能（改變瀏覽體驗） |
| 著眼未來 | 便於多人使用的基礎設施 | 一種旨在最大限度提高個人智力生產力的工具 |
對於網路媒體，尤其是那些依賴廣告收入（頁面瀏覽量）的網路媒體而言，這種變化既代表著“生存的威脅”，也代表著“品質的恢復”。
隨著現有「搜尋點擊」模式的瓦解，媒體管理將面臨怎樣的衝擊？我們深入分析並對比了其優缺點，總結了這個問題。
對網路媒體的影響：頁面瀏覽量至上的時代終結與「信任」的回歸
人工智慧瀏覽器（例如 Arc 的 Browse for Me）和人工智慧搜尋引擎（例如 Google AI Overviews）正在剝奪網路媒體作為「中繼站」的價值。使用者對搜尋結果頁面（或瀏覽器的答案頁面）感到滿意，無需再造訪網站。
這就是所謂的「零點擊問題」。
1. 不利因素（威脅）：商業模式的基礎受到動搖
網路媒體遭受的最大打擊是「流量急劇下降」和「收入結構的破壞」。
- 不再發揮「客戶推薦工具」的功能（頁面瀏覽量大幅下降）
- 現象：如果你的網站在搜尋結果中排名很高，它會自動失去所有流量。人工智慧會產生一個摘要，使用者只會看到「答案」並關閉瀏覽器。
- 影響：頁面瀏覽量 (PV) 將大幅下降，橫幅廣告的展示次數將減少，從而使傳統的廣告收入模式無法繼續。
- 品牌透明度（失去信譽）
- 症狀：人工智慧將多篇文章拼接在一起產生答案，削弱了媒體作為資訊來源的角色。
- 影響：使用者會想，“ChatGPT 告訴我的”或“Arc 告訴我的”，這樣就很難為原始來源“innovaTopia 報道的”建立品牌認知度。
- 「暖桌文章」的消亡
- 現象：只是新聞稿的複製品或“精選文章（Kotatsu 文章）”，只是簡單地彙編了其他網站的信息，這些文章會被人工智能吸收為學習數據，完全失去了作為搜索結果的價值（點擊價值）。
2. 益處：重新評估內在價值
另一方面，這種變化將有利於傳播「高品質一手資訊」的媒體。
- 告別“SEO垃圾郵件”，恢復品質
- 現象：像 Kagi 和 Brave Search 這樣的新玩家往往會淘汰和降低內容較少的網站排名，僅依靠 SEO。
- 益處：真正有價值的文章，例如那些包含原創研究、深刻見解和經核實數據的文章，將得到應有的重視，而不是被淹沒在資訊噪音中。 「為人而寫的文章」而非「為搜尋引擎而寫的文章」的重要性將再次凸顯。
- 吸引高參與度讀者
- 現象：即使看過 AI 總結的答案，仍然點擊連結說「我想閱讀原文」或「我想了解更多」的用戶，都表現出高度的求知慾和熱情。
- 好處：即使訪客數量減少，訪客在您網站上的停留時間和文章的閱讀完成率也可能會提高。這些都是“忠實讀者”，他們更有可能訂閱或成為您的粉絲。
- 推出新的評估標準“AIO/GEO”
- 現象：為了使網站能夠被人工智慧引用為可信的資訊來源，人們提出了 AIO（人工智慧優化）和 GEO（生成式引擎優化）的概念，而不是 SEO（搜尋引擎優化）。
- 好處：擁有清晰數據、權威作者和結構化資訊的出版商將從人工智慧獲得更多引用，並獲得新的權威性。
網路媒體未來需要的是「人工智慧無法概括的熱情和體驗」。人工智慧可以概括訊息，但它無法複製作者的寫作風格、現場氛圍，也無法捕捉文章背後社群的熱情。新型瀏覽器的出現可以發揮強大的過濾作用，剔除那些將資訊僅視為「數據」的媒體，只留下那些能夠將資訊提升為「體驗」的媒體。
瀏覽器和人工智慧技術的進步使我們能夠以前所未有的速度找到「正確答案」。 Brave 瀏覽器可以封鎖廣告幹擾，而 Arc 瀏覽器可以彙整多個網站的內容，只呈現「結論」。這無疑是一場生產力革命。
但如果我們停下來仔細想想，我們迄今為止對互聯網的喜愛，要么是那些吸引我們眼球的“無用信息”，即使它與我們的搜索目的無關；要么是我們在繞路時偶然發現的“意外收穫”。
高效能的 AI 瀏覽器會帶我們沿著最短路線到達目的地，但不可否認的是，有些景色是永遠無法從最短路線看到的。
選擇新的瀏覽器不僅僅是獲得一個方便的工具，它還關乎你如何規劃自己的精神生活：你能容忍多少噪音，以及你想在生活中保留多少隨機性。
即使能收到經過優化的“答案”，偶爾漫步於浩瀚的連結森林中也別有一番樂趣。這種類似人類的「網路互動方式」或許才是人工智慧時代真正的奢侈。
