根據 NewzDash 的一項研究，在過去兩年裡，來自 Google 網路搜尋的新聞出版商流量下降了 25 個百分點，從 2023 年 Google 服務為新聞出版商帶來的 51% 以上的流量下降到如今的 27%。
同時，來自 Google Discover 的流量目前已成長至 67.5%，高於 2023 年的 37%。根據 John Shehata 在 LinkedIn 上發布的圖表，NewzDash 對全球 400 多家新聞出版商的分析證實，Google Discover 的份額從 2023 年的 37.03% 上升至 67.51%，而傳統網路搜尋的份額則從 51.10% 驟降至 27.42%。
從： 
谷歌搜尋為新聞出版商帶來的流量從51%下降至27%
【社論】
傳統搜尋流量是「拉取式」的，使用者需要主動輸入關鍵字來尋找所需資訊。而Google Discover則是一個「推送式」系統，它利用人工智慧技術，根據用戶的搜尋歷史記錄、行為模式、位置資訊等，提供個人化內容。該系統80%的內容都是個人化的，用戶無需主動搜索，系統就會自動顯示他們可能感興趣的新聞。
值得注意的是，Google Discover 的點擊率幾乎是網頁搜尋的四倍。 2025 年第一季的數據顯示，Discover 的點擊率達到了 8%，而網頁搜尋的點擊率則不到 2%。由於搜尋結果僅限於 20-30 條左右，而且沒有像 AI 概覽這樣的摘要功能，用戶更有可能點擊並閱讀內容。
然而，如此高的點擊率也伴隨著高昂的代價。據報道，Discover流量極不穩定，波動劇烈。事實上，在2025年12月11日發布核心演算法更新後，一些發布商在48小時內就損失了高達30萬次的Discover流量展示量。這與傳統的搜尋流量形成鮮明對比，後者呈現出相對可預測的模式，受季節性和新聞週期的影響。
這項改變背後是Google搜尋體驗的根本性轉變。將於2024年5月推出的AI概覽功能，會在搜尋結果頂部顯示人工智慧產生的摘要，為許多搜尋查詢提供無需點擊即可取得的資訊。 Digital Content Next的研究發現，2025年5月和6月，美國主要出版商的搜尋引薦流量年減了10%（中位數），其中非新聞出版商的降幅高達14%。
2025年4月，Google在馬德里舉行的Search Central Live活動上宣布Discover將在桌面端上線。根據目前的行動端與桌面端流量比例，Discover的流量可望成長10%至15%。然而，截至12月，也就是宣布數月後，Discover仍處於澳洲和紐西蘭等國的有限測試階段，顯示其在技術或策略層面仍面臨挑戰。
對出版商而言，這種情況在收入預測和人員配置方面都帶來了嚴峻挑戰。基於穩定流量的廣告合約和預算規劃變得困難重重，出版商隨時面臨流量一夜之間驟減的風險。雖然亟需從傳統的“搜尋引擎優化”轉向“發現演算法優化”，但優化方法本身卻是一個黑盒子，目前還沒有成熟的成功公式。
[術語]
Google Discover
這是Google提供的個人化內容推播服務，它利用人工智慧技術，根據用戶的搜尋歷史記錄、瀏覽歷史記錄、位置資訊等，自動推薦用戶可能感興趣的文章和新聞。用戶無需像傳統搜尋那樣輸入關鍵字，推薦內容會顯示在Google應用程式和Chrome瀏覽器的主畫面上。
谷歌網頁搜尋
這指的是谷歌的傳統搜尋服務，用戶可以透過輸入關鍵字主動搜尋訊息，並顯示與搜尋查詢高度相關的網頁排名。
點擊率（CTR）
點擊率 (CTR) 表示實際點擊搜尋結果或所顯示內容的使用者百分比。例如，如果某個結果顯示了 100 次，被點擊了 5 次，則點擊率 (CTR) 為 5%。
人工智慧概述
谷歌於2024年5月推出的這項功能，會在搜尋結果頂部顯示人工智慧產生的摘要。用戶無需點擊網站即可獲得問題的答案，據說這也是導致出版商流量下降的原因之一。
出版商<br>指製作和發行新聞文章及內容的企業。包括報紙、雜誌、網路媒體等。
[參考連結]
NewzDash （外部）
一個面向新聞出版商的分析平台，用於分析和提供來自 Google Discover 和網路搜尋的流量數據。
Google Discover – Google 搜尋中心（外部）
這是谷歌官方的「發現」功能開發者文件。文件解釋了「發現」功能的工作原理以及優化內容的指南。
[參考文章]
新聞出版商兩年內損失一半的Google搜尋流量（外部連結）
根據 NewzDash 的數據，該報告指出，新聞出版商在Google上的搜尋流量在兩年內減少了一半。
谷歌的AI搜尋功能正在扼殺出版商的流量（外部連結）
分析Google AI 概覽功能對發布商流量的負面影響，重點指出 AI 產生的摘要導致點擊量下降。
事實：Google大力發展人工智慧損害了出版商的流量（外部連結）
研究提供的數據顯示，2025 年 5 月和 6 月，美國主要出版商的搜尋流量較去年同期下降了 10%（中位數）。
搜尋功能有所改進，Discover 在最新的 Google 更新中有所改進（外部連結）
2025 年第一季的數據顯示，Google Discover 的點擊率達到了 8%，而搜尋的點擊率則不到 2%。
解鎖 Google Discover 代碼：分析超過 2 億篇文章（外部連結）
John Shehata 對超過 2 億篇文章的分析表明，Discover 資訊流中有 80% 是個人化的。
[編者註]
你通常如何找到資訊？你可能會發現自己更頻繁地打開智慧型手機，瀏覽 Google Discover 動態。而輸入關鍵字進行搜尋的頻率可能比以前低了。
這些數據也像一面鏡子，反映了我們作為讀者的行為改變。如果我們只能接收人工智慧篩選的訊息，這個世界真的會很豐富嗎？或者說，主動搜尋資訊本身就具有價值？您怎麼看？
