影響者選擇標準正從「粉絲數」轉向「觀看者行為數據」。博報堂正利用Google的「Insights Finder」加速這場發生在價值860億日圓的行銷市場中的巨大變革。
2025 年 12 月 19 日，博報堂開始使用Google提供的洞察發現工具Insights Finder來支持影響者計畫。
「Insights Finder」是一款行銷工具，它利用來自Google、YouTube和其他來源的數據，發現對特定主題感興趣的受眾，分析市場趨勢，並將相關興趣視覺化。博報堂旨在利用該工具獲得的受眾洞察來選擇合適的網紅，從而最大限度地提高網紅行銷的效果。
博報堂將負責制定策略，並與博報堂DY ONE和HUUM合作，作為博報堂DY集團的一部分，提供從廣告製作、分發到分析的全方位支援。谷歌的資料淨室「廣告資料中心」（Ads Data Hub）將用於衡量廣告效果，並將廣告對產品認知度和購買量等關鍵績效指標的貢獻視覺化。
從： 
博報堂利用Google的「Insights Finder」加強了網紅行銷
【社論】
博報堂的這項舉措標誌著網紅行銷領域從「直覺和經驗」轉向「數據驅動」發生了重大轉變。
「Insights Finder」是一款利用大量平台數據（例如Google搜尋和YouTube數據）來視覺化特定主題受眾行為模式和興趣的工具。例如，它可以提取以前難以獲取的洞察，例如對特定產品類別感興趣的用戶正在觀看哪些YouTube頻道，以及這些頻道與哪些搜尋趨勢相關。
日本網紅行銷市場預計在2024年達到約860億日元，較前一年成長116%。預計到2029年將達到1,645億日元，並逐漸成為數位行銷的核心策略之一。然而，許多公司面臨著「應該選擇哪些網紅」和「如何衡量效果」的挑戰，因此該領域對數據利用的需求非常迫切。
這項措施的亮點在於，它不僅限於選擇網紅，而是涵蓋了從篩選到效果評估的整個流程。透過利用名為「廣告資料中心」的資料淨室，可以在保護隱私的前提下直接存取廣告日誌數據，並量化驗證網紅行銷活動對提升產品認知度和促進購買行為的貢獻。
該系統能夠根據微型網紅與目標受眾的契合度，篩選出以前難以找到的微型網紅。此外，由於行銷活動的效果可以視覺化到關鍵績效指標 (KPI) 層面，因此可以創造一個能夠快速實施 PDCA 循環的環境。
然而，過度依賴數據也存在忽略同理心和背景資訊的風險，而這些因素難以用數字來衡量。成功的關鍵在於博報堂所強調的消費者洞察與規劃能力結合的有效性。
[術語]
洞察查找器
Google 提供的行銷工具，利用 Google 搜尋和 YouTube 的資料來分析和視覺化對特定主題感興趣的受眾的行為模式和市場趨勢，幫助企業發現洞察，從而製定有效的目標定位策略。
廣告資料中心
Google 的資料淨室讓您在保護隱私的同時，安全地存取廣告活動日誌數據，並能詳細衡量和分析廣告成效。您可以量化驗證廣告對轉換和購買行為的貢獻。
資料潔淨室<br>一個安全的環境，可以整合和分析來自多家公司的數據，同時匿名化個人資訊。該技術平台能夠在遵守隱私法規的前提下，對行銷效果和受眾進行詳細衡量。
微型網紅<br>他們的粉絲數量有限，從幾千到幾萬不等，但他們在特定領域擁有很高的互動率和信譽度。與超級網紅相比，他們更具成本效益，並且能夠觸及更精準的目標受眾。
受眾洞察<br>透過對觀眾和客戶的行為模式、興趣、屬性和內容消費趨勢進行深入分析而獲得的洞察。這些數據對於提高行銷策略的準確性至關重要。
[參考連結]
Google Insights Finder （外部工具）
谷歌的免費受眾分析工具。利用搜尋和 YouTube 數據，發現市場趨勢和客戶洞察，幫助您制定行銷策略。
博報堂（外部）
這是一家總部位於東京港區的綜合廣告公司。公司以消費者洞察為基礎，業務範圍涵蓋行銷、創意和數位行銷等多個領域。
博報堂 DY ONE （外部）
博報堂DY集團旗下的數位行銷專業公司，提供從數位廣告策略規劃到營運分析的全方位服務。
HUUM （外部）
博報堂DY集團旗下專注於網紅行銷的公司，充分利用其YouTube和社群媒體創作者網路。
[參考文章]
Insights Finder：Google市場洞察工具（外部連結）
了解 Insights Finder 如何將市場趨勢和受眾興趣視覺化，幫助廣告商改進其定位策略。
日本網紅行銷－統計與事實（2025年更新） （外部連結）
統計數據顯示，日本網紅行銷市場預計2024年將達到約860億日圓，2029年將達到1,645億日圓。
來自Google廣告資料中心的即時洞察（外部連結）
廣告資料中心解釋了它如何在保護隱私的同時實現即時廣告活動效果衡量。
日本網紅行銷：2025 年完整策略指南（外部連結）
全面闡述日本市場網紅行銷的特點、利用主流平台的策略以及成功的關鍵要點
[編者註]
您如何看待網紅行銷進入數據驅動篩選時代？基於觀眾行為數據而非傳統的粉絲數量或人氣來尋找最佳網紅，不僅能為企業，也能為內容創作者開闢新的機會。
另一方面，我擔心忽略「同理心」和「背景」的價值，因為這些價值無法量化。如何在數據和創造力之間取得平衡，是我希望與您共同探討的議題。
