義大利奢侈時尚品牌華倫天奴因其人工智慧生成的廣告而受到抨擊。
2025 年 12 月 2 日，該品牌宣布與一位數位藝術家合作開展“數位創意項目”，以推廣其新手提包“DeVain”。
這則由人工智慧生成的廣告以超現實拼貼畫的形式發佈在Instagram上，畫面中模特兒與華倫天奴的標誌和包袋融為一體，並被標註為「人工智慧驅動」。然而，這篇貼文卻引發了數百條評論，粉絲們紛紛批評它「俗氣」、「敷衍」和「詭異」。
Getty Images 創意總監 Rebecca Swift 博士表示，消費者認為 AI 內容不如人類創作的內容有價值；數位機構 Loop 的 Anne-Liese Prem 表示，品牌將 AI 融入視覺識別的問題在於，這可能會被視為優先考慮效率而非藝術性。
包括 H&M 和 Guess 在內的其他時尚品牌也因類似人工智慧的應用而受到抨擊。
從： 
時尚品牌華倫天奴因其「令人不安」的AI手袋廣告而受到批評。
【社論】
華倫天奴醜聞標誌著奢侈品牌與人工智慧技術關係的轉捩點。真正的問題不在於人工智慧本身的應用，而是品牌所珍視的基本價值以及它們對消費者的承諾。
在奢侈品市場，產品的工藝、創意和「人工投入」長期以來都是決定其價格和品牌價值的關鍵因素。 2025年3月發布的一項研究表明，當奢侈品牌披露使用人工智慧生成的圖像時，消費者會認為這些品牌“缺乏誠意”且“不夠真實”，從而降低其聲譽。華倫天奴的案例便印證了這個理論。
同時，人工智慧在時尚產業的應用正在加速發展。 20%的時尚品牌計畫將生成式人工智慧融入設計流程，而LVMH集團在過去一年中已向五家生成式人工智慧新創公司投資了約3億歐元。這些投資主要旨在提高生產力、數位行銷和圖形編輯能力，並有效提升了後端效率。
有趣的是，「反人工智慧品牌」自2025年以來已成為新的行銷策略。今年10月，服飾品牌Aerie發起的「拒絕人工智慧，拒絕修圖」活動在Instagram上創下了歷史最高互動量，較高峰成長了28%。現今，消費者不僅期望品牌透明，更希望品牌本身展現人性的光輝。
Valentino 將人工智慧的應用視為透明度的標誌，這項決定固然值得稱讚，但這還遠遠不夠。正如數位行銷機構 Loop 的文化洞察主管所指出的，問題不在於「技術本身，而在於人們對它將取代什麼的認知」。如果奢侈品牌想要運用人工智慧，就必須將其定位為拓展人類創造力的工具，並採取以精湛工藝為核心的策略。
[術語]
生成式人工智慧
它是一種人工智慧技術，能夠自動產生文字、圖像和影片等內容。它利用深度學習演算法學習資料模式並產生新的內容。代表性工具包括 DALL-E、Midjourney 和 Stable Diffusion。
AI Slop
這是一個俚語，指的是低品質、千篇一律的AI生成內容。它用來批評那種廉價、大量生產的感覺和缺乏人類創造力的機械表達。
激怒
這是一種故意激起觀眾憤怒或強烈反對的行銷技巧，旨在吸引眼球並提高互動率。它也被稱為“火焰行銷”。
[參考連結]
Valentino 官方網站（外部連結）
這是一個創立於1960年的義大利奢華時尚品牌，提供從高級訂製服到配件等各種產品。
循環（外部）
專注於數位品牌推廣和內容創作的全球數位代理商。
[參考文章]
奢侈品困境：人工智慧生成的廣告為何未能達到預期效果（外部連結）
研究表明，當奢侈品牌向顧客展示人工智慧生成的圖像時，顧客評分會下降。
演算法還是創意？人工智慧時代時尚界面臨的根本困境（外部連結）
時尚產業人工智慧應用趨勢的詳細分析，包括LVMH在人工智慧領域約3億歐元的投資。
為什麼反人工智慧品牌正在重塑時尚行銷策略（外部連結）
Aerie 推出了一項成功的反人工智慧品牌策略，實現了銷售高峰期成長 28%。
Aerie拒絕在廣告中使用人工智慧，誓言保持「100%真實」 （外部連結）
Aerie 宣布將於 2025 年 10 月永久停止使用 AI 產生的人類影像。
[編者註]
當你看到常用品牌的廣告或宣傳圖片時，你是否曾經停下來思考它們是由人類創作還是人工智慧製作的？瓦倫蒂諾事件似乎引發了我們對自身價值觀的思考，即在科技進步與人性之間，我們究竟更重視什麼。
隨著效率的不斷提高，我們該如何重視創意領域從業者的聲音，以及生產過程背後的故事？身為設計師和消費者，我希望與大家一起繼續思考這些問題。
